- Se espera que generen confusión en un primer momento antes de convertirse en una valiosa herramienta para la creación de direcciones web fáciles de recordar.
- Se consideró que “.app” era la que más éxito podría tener, seguida de “.inc” y de “.shop”. “.llc” fue la que menos éxito se esperaba que tuviera.
- Los nuevos dominios de primer nivel como .nike o .music, y otros muchos, estarán disponibles a finales de 2013 y competirán con los .com
CAMBRIDGE, Massachusetts. – 30 de septiembre de 2013 – <link es home comprar-vender-y-aparcar-dominios-sedocom>Sedo, el mayor mercado de dominios y proveedor de monetización del mundo, ha anunciado hoy los resultados de la investigación llevada a cabo para determinar si quienes trabajan en el sector de la publicidad y el marketing (o sus clientes) están al corriente del futuro lanzamiento de los nuevos dominios de nivel superior genérico (gTLDs) en 2013 y si tienen previsto sacar partido de ellos.
Más de 360 personas al cargo de los programas de publicidad y marketing de sus empresas o que trabajan en empresas de publicidad o marketing respondieron a una encuesta realizada en agosto de 2013. Los resultados muestran que:
- El 54% no estaba al corriente de que las gTLD se presentarán este año.
- El 62% considera que la aparición de las nuevas gTLD resultará en una navegación por Internet más confusa.
- El 64% cree que el uso y la adopción de las nuevas gTLD tendrá éxito a largo plazo, a pesar de la confusión inicial que puedan causar.
- El 35% comentó que la principal ventaja de las nuevas gTLD será la mejora en la capacidad de asegurar una dirección web fácil de recordar, mientras que el 28% afirmó que aceptarían comprar una nueva dirección gTLD por esta misma razón.
Una gTLD es el sufijo que aparece al final de una dirección web como, por ejemplo, “.com,” “.net” u “.org.” Una vez recibido el visto bueno de la autoridad responsable de la gestión de Internet, la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN), las primeras extensiones de nueva creación estarán disponibles para el uso público a finales de 2013; con la posibilidad de ir lanzando más a lo largo de los siguientes años. Se incluirán extensiones específicas de marca, tales como .Nike o .AOL; de componente geográfico como .Boston o bien puramente genéricas como por ejemplo .music, .home o .inc.
Conocimiento general
La encuesta muestra que el conocimiento de las gTLD sigue siendo un problema extendido. El 54% de los encuestados, pertenecientes al sector de la publicidad y del marketing, no están al corriente de la futura expansión de las gTLD. Además, el 95% de los encuestados afirmó que no han llevado a la práctica la gestión de un nuevo registro gTLD o no han tenido clientes que lo hicieran. Por otra parte, el 88% respondió que ninguno de sus clientes se había planteado adquirir una nueva dirección gTLD. Estos resultados se hacen eco de una encuesta previa realizada sobre las gTLDS, en la que constaba que el 63% de las pymes respondía que no estaba al corriente de las gTLD. Para garantizar que el lanzamiento de las gTLD es eficaz y tiene una buena acogida, es esencial conseguir que el consumidor y usuario final las conozca mejor y tenga más información a su alcance.
Futuro potencial
La mayoría (el 62%) de personas pertenecientes al sector de la publicidad y el marketing consideran que las gTLD harán que Internet resulte más confuso. En cualquier caso, parece tratarse de una preocupación a corto plazo, ya que, a su vez, la mayoría (el 64%) también cree que las gTLD tendrán éxito a largo plazo. Muchos encuestados consideran que las nuevas gTLD se convertirán a largo plazo en una sólida herramienta que les servirá para situar un mensaje o producto ante su público. De hecho, el 59% de los encuestados afirmó que se plantearía utilizar un dominio que tuviera una terminación distinta a .com para una campaña, y el 57% dijo que los consumidores entenderían fácilmente una dirección que acabara en algo diferente a .com.
Crear direcciones fáciles de recordar
No añadimos nada nuevo si afirmamos que conseguir direcciones fáciles de recordar es importante en el sector de la publicidad y el marketing: con frecuencia suele citarse, además, como la razón más importante para elegir una dirección. El programa de nuevas gTLD beneficiará al sector de la publicidad y del marketing, ya que hará posible el registro de una mayor variedad de direcciones fáciles de recordar a precios razonables. De acuerdo con la encuesta, el 35% cree que la principal ventaja de las nuevas gTLD será la mejora en la capacidad de asegurar una dirección web fácil de recordar, mientras que el 28% afirmó que aceptarían comprar una nueva dirección gTLD si les ayudara a crear una dirección fácil de recordar para un producto o un cliente.
“A pesar de la clara necesidad de aumentar tanto las acciones de marketing como la información que se ponga al alcance del consumidor para que se conozcan mejor las gTLDs, los hallazgos relativos a su futuro potencial son muy positivos”, afirma Tobias Flaitz, Director General de Sedo. “Las nuevas gLTD aumentarán en gran medida la posibilidad de crear una dirección web fácil de recordar y de coste razonable, en comparación con lo que existe en la actualidad. Además, es sencillo ver lo importante que se convertirá esta herramienta para quienes estén a cargo del marketing y la publicidad de una empresa.”
Otros hallazgos destacables:
Uso de los nombres de dominio por parte del sector de la publicidad y el marketing
- Un porcentaje apenas mayor a la mitad de los encuestados (el 54%) ha comprado un nombre de dominio con anterioridad.
- De aquellos que han comprado un dominio con anterioridad, el 62% lo hizo para una web personal y el 55%, para un sitio web corporativo.
- Teniendo en cuenta el área de trabajo de los encuestados, no sorprende ver que un 33% afirmó haber comprado un dominio para una campaña de publicidad o marketing específica, y que un 26% lo adquirió para un determinado producto.
- Un porcentaje apenas mayor a la mitad de los encuestados (el 52%) afirmó haber tenido que comprar un nombre de dominio para sus campañas diferente al previsto inicialmente. El 29% comenta que la causa fue la disponibilidad, el 3% dijo que fue el coste y el 20% afirmó que hubo problemas tanto con el coste como con la disponibilidad.
- El 32% señaló que fue necesario darle un nuevo nombre a un producto, servicio o campaña porque la dirección web deseada no estaba disponible o comprarla era demasiado cara.
- Un poco más del 12% de encuestados afirmó que se debatió el uso de una nueva gTLD para una nueva campaña, mientras que un 18% negó haberlo hecho, pero mostraba su disponibilidad por abordar el tema.
Trademark Clearinghouse
- A los participantes en la encuesta se les recordó que, como mecanismo de protección de derechos, la ICANN ha desarrollado el servicio Trademark Clearinghouse para ayudar a los propietarios de marcas registradas a protegerse de posibles abusos durante el lanzamiento de las nuevas gTLD.
- La mayoría (el 86%) desconocía la existencia del servicio Clearinghouse, mientras que el 85% afirmó que nunca habían tenido ningún contratiempo que les obligara a reclamar la vulneración del derecho de marca.
- Entre aquellos encuestados que conocían la existencia del servicio Clearinghouse pero jamás lo habían usado, casi la mitad (el 49%) afirmó que tenían pensado utilizarlo a largo plazo, pero que la oportunidad no se les había presentado; mostrando así que, pese a no haberlo utilizado todavía, comprendían la importancia de registrar sus marcas. Otras respuestas indican que un 26% está esperando para ver si se adoptan las nuevas gTLD, mientras que otro 26% sencillamente no teme a la vulneración del derecho de marca.
Oportunidades de éxito de las nuevas gTLD
- Se les pidió a los encuestados que clasificaran las 10 terminaciones utilizadas como nuevas gTLD que más posibilidades de éxito tienen. Se consideró que “.app” era la que más éxito podría tener, seguida de “.inc” y de “.shop”. “.llc” fue la que menos éxito se esperaba que tuviera.
Para disponer de una copia del “Informe sobre el conocimiento de las gTLD en el sector de la publicidad y el marketing”, en el que se detallan los resultados de la investigación llevada a cabo, <link fileadmin documents pressdownload>puede consultar este enlace.
Para saber más sobre investigaciones anteriores llevadas a cabo por SEDO referentes a las gTLD, <link fileadmin documents pressdownload>puede consultar este enlace.
Acerca de Sedo
<link es home comprar-vender-y-aparcar-dominios-sedocom>Sedo, acrónimo de “Search Engine for Domain Offers” [en español, "Motor de búsqueda de ofertas de dominios"], es el mayor mercado de dominios y proveedor de monetización. Con sede en Colonia, Alemania, y oficinas en Londres, Inglaterra, y Cambridge, Massachusetts, Sedo ha reunido la mayor base de datos del mundo de nombres de dominio a la venta: cuenta con más de 17 millones de entradas. El éxito del modelo de Sedo ha atraído a una base global de más de 2 millones de miembros.